摘要：与体育一路同行，枝江酒业释放价值张力
自1984年中国首次正式组队参加洛杉矶奥运会以来，湖北健儿已连续11届奥运会为国家赢得荣耀，40年来，湖北籍运动员已诞生了19位奥运冠军，累积获得29块奥运金牌。在今年的巴黎奥运会上，湖北派出了13名健儿，他们共斩获4金1银1铜，续写了“届届夺金”的辉煌，也为体育强国建设目标贡献了蓬勃的湖北力量。
9月20日，湖北省举行“第33届夏季奥运会湖北健儿企业奖赠仪式”活动，对王宗源、昌雅妮、孙佳俊、郑钦文等湖北籍奥运健儿进行表彰。作为湖北名酒代表的枝江酒业获邀成为奖赠英雄的代表企业之一，并荣获湖北省政府颁发的“湖北省奥林匹克运动促进伙伴”牌匾，在为家乡奥运健儿庆功祝贺的同时，也让品牌深度链接体育精神，向全面振兴的宏伟目标持续迈进。
以名酒之名，为奥运冠军加礼
湖北向来是体育强省，自1984年我国恢复参加夏季奥运会以来，从洛杉矶到巴黎，湖北运动员在奥运赛场上书写了无数辉煌篇章。
枝江酒业凭何能代表湖北企业为家乡健儿庆凯旋？又为何能从众多湖北白酒品牌中脱颖而出，成为那杯独一无二的庆功酒？这就要从枝江酒业的文化底蕴、历史荣光和品质实力说起。
从文化源流来看，作为湖北名酒的代表，枝江酒业在家乡人民心中有着极为深刻的温情记忆。源自1817年谦泰吉古槽坊，承袭五千年大溪文化、三千年荆楚根脉，枝江酒业已跨越200多年的光辉历史，“知心知己枝江酒”红遍大江南北，在全国范围内都是一张鲜明的湖北名片，也是极负盛名的荆楚美酒典范。
从发展历史来看，枝江酒业曾经连续6年进入行业前十，连续8年位居湖北第一，陆续荣获全国五一劳动奖状、全国质量管理先进企业、全国重合同守信用先进企业、中国驰名商标、中国500最具价值品牌、中华老字号等100多项国家级荣誉和称号，被誉为“华中酒王”。这些既往所获得的荣誉，正是枝江酒业历史悠久、实力卓越的有力证明。
从品质坚守来看，枝江酒业位于北纬30°黄金酿酒带，酿造技艺两百年不断代传承，且已入选湖北省非遗名录，还拥有享受国务院特殊津贴的白酒专家3名、中国酿酒大师2名、中国白酒大师2名、中国首席白酒评酒师2名、国家级和省级白酒评委26名，并积累了优质原酒储量3万余吨，荣获国家轻工部优质产品称号、湖北省金钟奖，被评为湖北八大名酒之一。此外，枝江酒业还具备浓香、酱香等多香型白酒酿造实力，并因地制宜开创中国“柔雅型”白酒，以澎湃创新动能持续推动企业高质量发展。
能作为湖北企业代表为家乡体育健儿庆功的，当然必须是在湖北人民心中具备深刻品牌认知、广泛影响力和极高品质口碑的湖北名优品牌。而枝江酒业在过往发展中长期沉淀的品牌资产正是枝江的名酒血统区别于其他品牌的独特价值，也完美契合湖北消费者对本土名优品牌的所有期待。
能为家乡体育健儿庆功完美诠释了枝江酒业与湖北体育界携手追求卓越的精神和共享荣耀时刻的愿景，以及企业情系家乡体育事业、回馈社会的责任与担当。这也将鼓励和支持更多湖北健儿在体育赛场上实现自我突破、创造辉煌成绩，也将枝江酒业“湖北名酒”的认知以更具地缘亲和力的方式传递给更广泛的消费群体。
“碰杯”体育营销，枝江酒业二次腾飞跑出加速度
实际上，经过多年的持续探索和投入，体育已经融入枝江酒业的基因，成为品牌建设和文化输出的重要载体。近年来，枝江酒业在体育营销领域频频发力，通过一系列创新而富有成效的活动，成功地将品牌价值与体育精神紧密相连。
在宜昌市场，枝江酒业大力支持宜昌、枝江两级政府主办的文化体育活动，陆续冠名赞助篮球赛、羽毛球赛、场地越野、钓鱼大赛等各项重要体育活动，通过长期坚定的投入让体育成为品牌认知输出的窗口，在大本营市场持续提升品牌认知度与影响力，将品牌主张与家乡体育爱好者的精神需求有机结合，有效实现了消费人群的突破与目标转化。
面向全国市场，枝江酒业也依托热门体育大事件，与消费者在线上进行紧密互动和福利发放，通过举行线上竞猜赢大奖等方式搭建与消费者深度互动、传递品牌价值的桥梁。
与此同时，以庆功酒出现在众多体育赛事中的枝江酒业，也潜移默化增强了品牌在体育消费方面的场景渗透，将荣耀时刻与日常生活中每一个值得庆祝的瞬间紧密结合。
以赛为媒，通过助力各项体育活动，为家乡体育事业添砖加瓦，致敬体育领域的奋进者，枝江酒业在国民运动与国民白酒之间架起桥梁，构建起企业独具特色的体育内容生态，不仅让品牌认知度和美誉度持续提升，也为企业的二次腾飞打下了坚实的认知基础。
自今年新任领导班子到任以来，“复兴”成为是每一个枝江酒业人刻在骨子里的责任与使命。短短数月，枝江酒业重塑文化体系和经营理念，并加强组织、营销和品质管理，重磅发布“61234455”战略规划，依托“文化久、产区好、实力强、品质优、香型全、技术硬”六大优势，坚定“历史、文化、品质、品牌、发展”五大自信，喊出“打造全国知名白酒品牌”的中长期愿景，以及“三年回归鄂酒第一阵容”的目标。企业面貌焕然一新，凝聚力空前高涨，枝江酒业名酒复兴之路走的愈发坚实。
体育精神与企业价值观之间的高度契合为枝江酒业发力体育营销找到了结合点，增强了品牌的消费认知和场景渗透，更在家乡消费者心中构建了深刻的情感链接与价值认同。而在品牌营销传播、品类优势塑造、文化体系建设、市场服务等方面的持续精耕，则充分释放了枝江酒业的战略自信，夯实了企业振兴的确定性，也为品牌建立穿越周期的增长韧性。
